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探索商业新模式“广告即内容”

2018-02-07

原标题:腾讯视频《吐槽大会2》摸索商业新模式:广告即内容

    上周日更新的腾讯视频《吐槽大会2》中,一位与众不同的嘉宾引起了网友们的关注和讨论——他就是来自总冠名vivo的一位产品经理。这位产品经理名叫赵典,在当期节目中,他以吐槽嘉宾的身份出席节目,将vivoX20全面屏手机的卖点融入段子中,给网友们带来一场欢乐的脱口秀表演。《吐槽大会2》的这一举动,不仅再一次拓宽了嘉宾圈层,触达科技圈,也开创了国内网综的商业新玩法。

 更丰富的嘉宾圈层 更具创意的广告玩法
  这位产品经理在开场的自我介绍中,使用十分契合节目基调的方式“自嘲”,开玩笑说自己上台,观众朋友们一定会想到那三个经典的哲学问题,“你是谁”,“你从哪里来”,“为什么vivo从x9直接就到20”。自嘲式的互动马上拉近了这位陌生嘉宾与观众们的距离,让他的脱口秀表演变得更加生动有趣,并且不露痕迹地将话题引到vivo品牌手机上面去。
 接下来吐槽张雨绮的段落,产品经理赵典抓住张雨绮“声音难听”的槽点,将张雨绮与自己所开发的产品类比,表示自己十分想要做出像张雨绮一样的手机,容貌完美,外观时尚,气质高级,难听的声音正好适合当闹钟,铃声一响马上清醒,看到这么美的外观,还舍不得砸。这段玩笑高度融合了主咖的槽点与手机的特征,为观众带来欢乐与笑声的同时,也向更多网友展现了vivo品牌追求完美的品质要求,一举两得。
我:
巧合的是,当期节目的嘉宾席上,还坐着一位程序员——来自《脱口秀大会》的“大王”庞博,对于这样一场同台表演,用庞博自己的话讲,“节目组也是心大,竟然让产品经理和程序员坐在一起,也不怕我们打起来?”《吐槽大会2》本季一直在尝试打破嘉宾圈层的边界,扩展更多不同领域的嘉宾,之前已经请到音乐、网红、体育等不同垂直圈层,这次又请到产品经理和程序员同台互相吐槽,又进一步延伸到科技圈,使节目可以触达更多话题与圈层背后更多受众。因此,将金主直接请上台“吐槽”,不仅让观众在欢乐中强化品牌卖点,满足了广告主的诉求,对于节目本身来说,也将触角进一步延伸至了新的圈层,可谓一举两得。



  网综商业新模式启示录:广告即内容
  如今的网综商业模式在一次次探索之下,内容已不再停留于“节目”,链条也渐趋完整。这一进展,具体表现为综艺商业变现力继续加强,商业植入形式更加多元;节目不停留于“节目形态”,建立完整产品和商业链条;综艺类广告走出传统广告模式,特别是语言体系,与节目、嘉宾和风格无缝衔接;最终极的综艺广告目标已经变成“广告即内容”,甚至部分优质的广告制作可以做到“广告比内容更好看”。
  据艺恩排行调查,如今的网综广告大多具有形式灵活、幽默搞笑、网感强、与内容结合紧密等特点,用户接受度极高,在情节植入、场景植入、花式口播、贴片、压屏条、彩蛋、中插广告等各种形式中,最受网友欢迎的是与节目本身结合度最高的情节植入,这次产品经理登上吐槽舞台,正是开创了情节植入的新玩法。
  《吐槽大会》,开创出节目与冠名商全新的商业合作模式,将广告与节目内容高度结合,直接让最了解产品特性与卖点的产品经理走上台前,用符合节目幽默氛围的脱口秀表演向观众和网友展示品牌特性与产品卖点,让受众们在欢笑中接受这段与众不同的广告植入,已经达到“广告即内容”的终极商业目标,为未来的商业模式打开更多思路。
  本期节目中,李诞也跟“金主”开起了玩笑:“我们要讹你们一辈子”。在第二季即将收官之际,李诞这样的一句吐槽,不知是否可以看做未来继续合作的邀约,不过以现在《吐槽大会2》的种种创新玩法来看,这波合作,着实不亏!


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